原標題：地標產(chǎn)品保護出新規(guī)，茶葉品牌建設乘東風

美國有可口可樂汽水，瑞士有百達翡麗手表，日本有松下電器……中國有什么？2000年前，中國的瓷器、茶葉和絲綢通過古絲綢之路，征服了世界，驚艷了時光。今天，“一帶一路”倡議方興未艾，安溪鐵觀音、西湖龍井、云南普洱等地理標志產(chǎn)品能否在激烈的全球競爭中逆流而上，成為中國對外交流合作的國家名片？

進入21世紀20年代以來，中國為加強知識產(chǎn)權保護工作，強化地理標志保護，先后出臺了多項政策措施，銳意推動社會經(jīng)濟高質量發(fā)展。日前，中歐地理標志協(xié)定正式生效，首批上榜的中歐各100個地理標志即日起受到保護。此外，國家知識產(chǎn)權局還發(fā)布了《國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設管理辦法（試行）》（以下簡稱“《辦法》”），為全國地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)的建設和管理工作提供了行動指南。

作為具有明顯地域屬性的農(nóng)產(chǎn)品，茶產(chǎn)品乘著這股東風，迎來了品牌建設的黃金時代。

說茶傳媒創(chuàng)始人兼CEO賴曉東表示，在茶行業(yè)領域，真正具備全球知名度和競爭力的地理標志產(chǎn)品少之又少。要推進茶行業(yè)地理標志產(chǎn)品保護需要社會各界和衷共濟、群策群力，通過政府主導、企業(yè)主營，以“一體兩翼”的勢能發(fā)展區(qū)域公用品牌。

具體來說，政府部門應在加強專業(yè)人才隊伍建設的基礎上，將國家地理標志產(chǎn)品保護工作納入知識產(chǎn)權整體規(guī)劃，加大地標專用標志的使用和管理力度，并借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，不斷擴大保護產(chǎn)品覆蓋面和民眾受益面。同時，進一步落實保護制度，完善質量管理體系和檢驗檢測體系，推動示范區(qū)向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化方向發(fā)展。

值得一提的是，作為產(chǎn)茶區(qū)的管理主體，政府部門在打造區(qū)域公用品牌時，還可以將人文風貌、生態(tài)稟賦和產(chǎn)業(yè)價值融入到茶文化當中去，以更好地吸引外部資金和技術，大力發(fā)展茶鄉(xiāng)旅游業(yè)，實現(xiàn)“農(nóng)文旅”一體化。

而對廣大茶企而言，要借助地理標志產(chǎn)品保護的契機實現(xiàn)高質量發(fā)展，一方面，要守住地理邊界，在地理標志審批、認定的產(chǎn)區(qū)內種植茶樹，確保茶產(chǎn)品的地道與純正。另一方面，要嚴守品質邊界，以“工匠精神”追求卓越品質，以“科學管理”實現(xiàn)種植、加工、儲運等環(huán)節(jié)的標準化，為自身發(fā)展以及行業(yè)影響力的提升提供行穩(wěn)致遠的戰(zhàn)略基石。

除此以外，茶企更應深刻認識到，品牌競爭是現(xiàn)代經(jīng)濟社會最核心的商業(yè)競爭。據(jù)國家知識產(chǎn)權局統(tǒng)計，截至2021年1月，我國累計批準地理標志保護產(chǎn)品2394個，但在這些產(chǎn)品名錄中，具有品牌價值的卻很少。數(shù)以千計的地標產(chǎn)品正等待著我們把占領消費者心智當作第一要務，把品牌建設放在事關未來發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

據(jù)國家知識產(chǎn)權局相關負責人介紹，示范區(qū)是指以國家知識產(chǎn)權局認定的地理標志為對象，具有較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、較顯著社會經(jīng)濟效益、較高保護水平，制度健全、機制完善、管理規(guī)范，產(chǎn)品特色鮮明、知名度高，對國內地理標志保護起示范、引領、推廣作用的保護地域。

示范區(qū)籌建期為3年。為有序推進各項工作，承擔單位須在籌建期間制定實施方案，切實落實建設責任要求，并在籌建期滿前2個月進行自查。完成建設目標和工作任務的，提交《國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建驗收申請書》，由省知識產(chǎn)權局提出意見，匯總后報送國家知識產(chǎn)權局。

在接下來的建設過程中，承擔單位應及時向國家知識產(chǎn)權局和省級知識產(chǎn)權局報送工作動態(tài)，并于每年12月底前向省級知識產(chǎn)權局報送示范區(qū)年度總結，由省級知識產(chǎn)權局匯總報送國家知識產(chǎn)權局備案。

《辦法》明確規(guī)定，示范區(qū)將遵循“高標準建設”“高水平保護”“高質量發(fā)展”三大建設原則，并可示范一個或多個地理標志保護。福建省是我國茶葉的核心產(chǎn)區(qū)，轄內名茶不勝枚舉。福建省申報示范區(qū)，可在滿足特定條件下，同時示范安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等多個地理標志。

為全面提升受保護產(chǎn)品的品質和競爭力，《辦法》賦予示范區(qū)五大職能任務。一是健全社會共治的地理標志保護制度體系，加強區(qū)域資源整合和制度銜接。二是建立健全地理標志保護標準體系、檢驗檢測體系和質量管理體系，制定系列標準，提高檢測能力，規(guī)范生產(chǎn)過程。三是開展地理標志保護專項行動，公開有社會影響力的典型案例，強化地理標志專用標志使用監(jiān)督管理。四是加強地理標志保護政策宣貫和輿論引導，開展地理標志保護進企業(yè)、進市場、進社區(qū)、進學校、進網(wǎng)絡等活動。五是積極參與地理標志互認互保國際合作，有組織地通過各類國際交流合作平臺拓展海外市場，推動中國地理標志產(chǎn)品“走出去”。

《辦法》要求，示范區(qū)建設要以保護當?shù)貎?yōu)勢特色和經(jīng)深加工附加值高的地理標志為主，優(yōu)先選擇傳承歷史文化技藝并預期可取得較大經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的地理標志。目前，我國茶企普遍存在規(guī)模小、品牌意識薄弱、管理混亂等問題。茶企要通過國家地理標志產(chǎn)品保護獲得政府的品質和信任背書，需要滿足哪些條件？

對此，《辦法》作出了明確規(guī)定，申報示范區(qū)應具備4個條件。一是經(jīng)過地理標志認定，示范區(qū)內經(jīng)批準獲得地理標志產(chǎn)品保護或者地理標志作為集體商標、證明商標注冊時間在3年以上。二是具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，知名度高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，年銷售額或出口額較高，地理標志專用標志使用者數(shù)量達區(qū)域內生產(chǎn)者總數(shù)的60%以上，使用地理標志專用標志企業(yè)產(chǎn)值達區(qū)域內相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的60%以上。三是規(guī)范誠信守法，3年內未發(fā)生重大產(chǎn)品質量、安全健康、環(huán)境保護等責任事故，未受到監(jiān)管執(zhí)法等相關部門通報、處分和媒體曝光。四是持續(xù)政策保障，示范區(qū)保護對象所屬領域應為政府發(fā)展規(guī)劃鼓勵或重點支持范圍，出臺明確的地理標志保護工作保障政策、工作機制、督促考核和激勵措施等。

值此新冠疫情和百年變局交織之際，環(huán)球經(jīng)濟波譎云詭。推動國家地理標志產(chǎn)品保護，需要我們培樹“品牌經(jīng)濟”“知識經(jīng)濟”理念，需要我們“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”的堅韌和勇氣。

知向何處，不惑于方向；抓鐵有痕，不滯于行動。我們相信，在社會各界的共同努力下，“中國茶”必將成為中國的可口可樂和星巴克！

來源：說茶ShowCha