北京，雍和宮，五道營，惠量小院。
來找謝晶的人，很容易就能找到這里。
這是四個從大到小的文化地標。潮流的、文藝的北京年輕人，都愛來這里玩。
“我們倡導的是中國式生活。生活的核心是人，各種愛玩、會玩的人。”
謝晶，是惠量文化的聯合創(chuàng)始人。有顏有才，年輕，被稱為“茶會娘娘”、“社群女神”。
惠量小院的一方茶席前，她嫻熟地泡茶，講故事。
故事里，一個走路帶風的姑娘，遇見并踐行著她的使命。

管理“大清帝國”的理科妹

謝晶，1983年生，蘭州人。
“小時候，我讀過兩個勝利者的傳記。一本是羅斯特里爾的《毛澤東傳》，一本是《比爾·蓋茨》 。”
高二時，謝晶的政治老師推薦她讀這兩本書。一個理科生的世界被打開。她開始思考：社會是什么？人與人之間的關系是什么？世界正在發(fā)生著什么？
兩本傳記，啟蒙了謝晶的人文意識。從此，她不再只是一個普通的高中理科生。
上學期間，謝晶和很多中國人一樣，趕上了一場無聲的“革命”。這場革命，只靠一個鼠標，悄然無息地聯動了世界。
1999年，謝晶有了第一臺臺式電腦，她嘀嗒嘀嗒撥號上網。
2005年，謝晶從中央財經大學畢業(yè)。那時，互聯網論壇氣勢蓬勃，謝晶利用工作閑暇，創(chuàng)辦了一個叫“大清帝國”的歷史論壇。
她負責內容。她深入地走進了清朝歷史，為網民炮制出一道道歷史大餐。
慢慢地，最早只有3個人的論壇，做到了日均3000人的活躍度 ，并建了5個300人的QQ群 。
“大清帝國”，躍進了同期歷史類論壇的前三。

給胡因夢當臨時助教

從小，謝晶就對宇宙充滿興趣，對神秘事物保有好奇。在自我探索方面，也不遺余力。
占星、周易，她都進行過扎實、系統(tǒng)地學習。
2009年，臺灣著名影星、知名作家、身心靈導師胡因夢，受邀來大陸講課。當時剛開始研究占星的謝晶，誤打誤撞成為胡老師的臨時助教。
胡老師三個月的對外授課，謝晶全程參與。她制作課程PPT，收學生作業(yè)，與學生交流。 “人之所以不接納自己，源于無法深入認知自己。而接納自己，是向內求。人，應該在因上著力，果上隨緣。”
和胡老師的學習，開啟了謝晶真正意義的哲學思考。
理科出身的她曾告訴自己，世界是客觀的。到此時她明白，世界有高我存在，無常才是宇宙的法則。

“女站神”為何開茶館

謝晶曾經參加過江蘇衛(wèi)視“一站到底”節(jié)目，是過五關斬六將、碩果累累的“站神”之一，被年度比賽“英雄聯盟”評為全中國知識面最廣的100人之一。
這個“站神”，有一天，竟然開起了茶館。
2010年，謝晶到杭州出差。一個雨天，邂遇太極茶圈的掌門人鄭純暉。
茶席前，初次見面。第一眼，鄭純暉就篤定謝晶是茶圈同行。
她問他，“如果我是您的同行，您是開心還是不開心呢？”
鄭純暉很懇切地說，“茶，作為一個文化產業(yè)，在中國先天不足；作為一個商業(yè)產業(yè)，又缺乏標準化。特別希望你們這些有為青年，為茶圈注入希望。”
這段話打動了謝晶。
2012年，在金融行業(yè)摸爬滾打了七年的謝晶，在雍和宮附近開了一家茶館。
她是最早嘗試三角袋泡茶的茶館老板。研發(fā)產品、推廣、銷售各個環(huán)節(jié)，謝晶從早忙到晚，她的小宇宙因茶爆發(fā)。
茶空間不好做。很快，謝晶陷入大多數創(chuàng)業(yè)者的困境——收入難抵支出。
 

和惠量小院相遇相知

謝晶發(fā)現，一條街上，小門小臉卻內有乾坤的惠量小院，生意風生水起。于是，謝晶和惠量聯辦了一次“親密勾搭”的茶會活動。
活動結束，謝晶和惠量的創(chuàng)始人季燁進行活動復盤。
“我覺得你們家不是個小院，是個媒體啊。”謝晶說。
“哦呵，能看懂惠量的人不多，你算一個！我看，你也別在創(chuàng)業(yè)路上交學費了，干脆來我這，一起干。”創(chuàng)業(yè)數年的季燁一下看懂了謝晶，他拋出了橄欖枝。
2011年，謝晶關掉自己的茶空間，把創(chuàng)業(yè)折騰后剩余的一些資金，連同自己一個人、一顆心，一起交付給了惠量小院。
至此，謝晶成為了惠量文化的聯合創(chuàng)始人。
她和季燁一起，以惠量小院這個小“廟”為根據地，以活動為方法論，創(chuàng)造了中國茶館、茶行業(yè)一個又一個的奇跡。

我們只關注因，不重果

僅200多平米的惠量小院，每天人流不息。
茶會、讀書會、插花、古琴課、香道、手工、繪畫，甚至很偏門的四書五經、陽明心法，都是惠量小院輪番上陣的課程、活動。
每個來惠量小院的客人都感慨，怎么能有這么多的活動？
謝晶說，我們只是創(chuàng)造和引領了需求，我們只關注因，不重果。這個“因”，背后也是惠量小院疼痛轉型的故事。
六年前的惠量小院，和北京大多數茶館茶空間一樣，也面臨著生存壓力。
為了吸引客流，剛加入惠量的謝晶，開始和團隊一起每天刷豆瓣。他們瘋狂地刷豆瓣的興趣小組，帖子的核心，是免費共享惠量小院的茶空間。
“我不收場地費，還不信沒人來？”
本著共享、利他的發(fā)心，惠量舉辦了一場場“中國式生活”的活動。成為豆瓣知名的線下活動基地。
此后，惠量小院的客人源源不斷，惠量真的亮了。
2013年，惠量超前應用了互聯網運營思路，單一空間一年排了1000場文化活動，只有200多平米的小院，每天課表都滿滿的。
2014年，伴隨著微信、微信群的興起，惠量啟動“青年茶人計劃”，全國落地了1萬場線下活動。
2015年到今年，惠量每年啟動“聯席茶會”、“為中國式生活代言”、“愚人買茶”、“城市書院計劃”等社群活動，聯結了全國各地1000多家茶館。

“真善美”的流量，有價值

“活動，是我們的是價值觀，是方法論。”謝晶笑著總結。
惠量的活動，是惠量的核心產品。惠量的活動，無一不體現三個字：真、善、美。
真善美的活動，為惠量帶來了流量，也帶來了價值。 謝晶和團隊測算過數據，每個來惠量小院3次以上的客人，都會在店內有較大額的消費。
惠量每年舉辦的上千場活動，已經有多家企業(yè)贊助，有的還非常樂意在活動中植入自己的產品。
“其實，惠量是一家互聯網公司。”謝晶說，惠量已幫助了多家傳統(tǒng)企業(yè)向互聯網轉型，并深度介入了多家公司的互聯網化運營。當然，他們也收獲了相應的咨詢和運營報酬。
“我們把資源無條件共享給別人，就發(fā)現一個有意思的事，獲取資源的人，本身也帶資源。資源多角度匹配，就形成了落地的價值”。
謝晶很敏銳，她發(fā)現了社群的神奇，流量的魔力。

跨越茶圈 成為社群運營女神

茶席前坐著的謝晶，爽朗、平和。
在她的視野里，不論是琴棋書畫詩酒“茶”，還是茶米油鹽醬醋“茶”，都應當是一種表達，一種分享，一次次帶社交屬性的互動。
借助茶的傳播、社交屬性，謝晶完成了對互聯網社群的探索。
她把互聯網社群做成一棵樹，叫做“社群裂變榕樹圖”。這張圖看起來亂，但卻是能夠自組織，自運營，自裂變、自發(fā)展的生態(tài)體系。
2014年，謝晶和團隊成立了行業(yè)社群經濟美業(yè)研究中心、社群經濟文化研究中心、社群經濟汽車研究中心、社群經濟地產研究中心等。
2016年，應中國互聯網協(xié)會的邀請，謝晶成為中國互聯網協(xié)會“互聯網＋”產業(yè)融合智庫核心專家，編撰《中國互聯網社群行業(yè)白皮書》。
伴隨著一個個碎片化商業(yè)場景的應用模式，一個共享經濟的龐大社群建立。謝晶和團隊對互聯網的摸索，越來越成熟。她也被外界命為“社群運營女神”。

眾籌請來凱文·凱利 定義社群經濟

社群造神。但在謝晶眼里，社群更是個發(fā)現普通人神性的地方。
發(fā)現神性、與人鏈接，是謝晶最愿意干的事，完成更好的交互，則是她最擅長的事。
2014年年底，《連線》（Wired）雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利KK來中國的新聞，刷爆了互聯網。
這么大的腕兒，這么難請的大咖，被謝晶和團隊用社群運營、活動眾籌的模式請到了。
凱文·凱利KK如期出席了第一屆中國社群聯盟大會。
“我們評選出年度十大社群，居然給正和島的劉東華老師搬了個大獎。”
凱文·凱利站在講臺上，也被現場聲勢浩大的4000人“震懾”，情不自禁地拿出手機自拍。
“今年是第三屆中國社群領袖峰會。我們上一次請到皮埃羅，這一次計劃請人工智能專家羅素。”謝晶頗為自豪。

采訪手記

很難用一兩個詞語，來形容謝晶。
理科女，巨蟹座，占星，身心靈，答題高手，歷史愛好者，金融人士，茶館老板，社群發(fā)起人……
好奇心，是人類最偉大的一項“發(fā)明”。
謝晶的好奇心，推動著“中國式生活”在前行。
她說，我們正在經歷一場國民意識覺醒的文化盛宴。她說，太多的人不自由，是不知道怎么“玩”。
她和惠量文化，在不知覺中，梳理著文化的新脈絡，推進著社會的新認知。

受訪人簡介：

謝晶，惠量文化聯合創(chuàng)始人，中國社群聯盟社群書院聯合發(fā)起人，社群經濟研究院執(zhí)行院長，中國互聯網協(xié)會專家組成員。編著出版書籍《社群經濟》、《社群眾籌》。

來源：茶傳媒